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在线音乐迎来产消多维时代菠萝BOLO要做

发布时间:2019-08-15 13:08:59
音乐迎来产消多维时代,菠萝BOLO要做“原创音乐视频工厂”? ?内容为王的时代,少不了合纵连横。最近,泛音乐视频社交平台菠萝BOLO与爱奇艺达成了内容战略合作,前者作为原创音乐视频的内容方,将为后者持续输出专业音乐内容,而后者也将为前者提供内容曝光、商业分成等。在音乐内容领域,菠萝BOLO其实是个特殊的存在。主流的音乐平台譬如易云音乐、音乐、酷我酷狗等,都是以音频内容为主,用户主要都是在用耳朵听音乐。但菠萝BOLO走了条不一样的路,其品牌升级后的理念是看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友,这意味着,在菠萝BOLO,用户能多感官体会到音乐内容,而不仅仅是听。从听音乐到看音乐玩音乐,从音频到视频,再到即将推出的知识付费内容和创音乐板块,作为泛音乐视频社交平台菠萝BOLO的出现,给出了音乐内容正在跳脱传统时代的信号,而这个信号背后,藏着当下音乐行业的内容发展趋势音乐生产、形式和消费的多维时代正在来临。音乐产消多维时代:音乐内容的多元进化一直以来,版权就是音乐平台的命根子。这几年有关音乐的版权之争我们看得也不少,争来争去争得其实还是现成的东西。即便是新歌,也都是各大娱乐公司所输出的内容,音乐平台们只要买买买就好,用户也只要安静地听就行。慢慢的,这种形势开始发生变化。对内容的重视形成了传统音乐时代和新兴音乐时代的分割线,各大音乐平台开始自产音乐内容,并开始丰富音乐内容的形式。这样的动机,一方面要源于各大音乐平台在内容时代的危机意识,因为如果一直吃老本,迟早要败给有限内容造成的用户体验下降;另一方面,在短视频、直播等平台的调教下,用户的口味变多样化了,对于音乐内容的消费,他们的需求也不再局限于听。不过,音乐产消正式步入多维时代这一趋势,还要从两个方面去看。一个是音乐内容的生产形式不只是音频,短视频、直播也加了进来。目前我们看到几乎所有的音乐平台都有这样的音乐内容,有些是PGC,有些则是UGC,比如易云音乐、音乐等,都存在短视频内容频道。另一个是音乐内容的消费不只是听,也可以看,甚至是玩。所谓看音乐,就是各种PUGC视频的出现,让用户能够以眼睛和耳朵同时去享受音乐。而在玩音乐上,菠萝BOLO最近推出了UGC模式的拼音玩法;易云音乐、酷我等听歌软件此前推出的具备音乐可视化的音乐动效,都刷新并优化了用户的体验。不过话说回来,音乐产消的多维化虽然受益的是用户和平台双方,但本质上看,这还是音乐平台们为争夺用户而不得不去顺应的趋势。而且值得注意的是,对于这些主流听歌软件来说,歌曲版权付费仍然是他们提供给用户的主业务,也是目前的一大收入来源。但对菠萝BOLO这种原创音乐视频内容平台而言,却没有这样的忧虑,这要得益于菠萝BOLO音乐视频的基因,以及成熟的音乐内容生产和输出模式。菠萝BOLO的内核:全链条内容模式回到一开始提到的菠萝BOLO的品牌理念:看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友,菠萝BOLO之所以能够玩出这么多的音乐花样,靠的还是自己的全链条音乐视频内容生产模式。其一,多元化的音乐内容生产方式。从生产角色来看,菠萝BOLO的音乐视频内容可以由专业人士(歌手、乐评人、MCN等)、用户或是两者同时生产。基于这样的生产角色,菠萝BOLO也形成了多种生产方式,比如用户和歌手合作拼成的短视频,或是乐评人生产的长视频,又或是歌手直播,甚至是粉丝选出的人气明星举办线下演唱会等等。多元化的生产方式,也促成了多元化的内容形式,比如长视频、短视频、直播、综艺、游戏、演唱会等。同时也为菠萝BOLO音乐内容的质量和数量带来了保证,并形成了丰富的原创音乐内容生态。与以音频为主的音乐平台不同的是,这样的生产方式下,菠萝BOLO给用户提供了更高的生产自由度,用户可以UGC或是PUGC的方式来生产自己喜欢的音乐视频内容。在这个过程中,菠萝BOLO也为生产提供了丰富的工具,比如多格视频拼接。其二,大量音乐人和内容团队的存在,为音乐内容生产的持久性和差异化创造了条件。两年的发展,已经让众多著名音乐人在菠萝BOLO留下了足迹和作品,比如汪峰、谢霆锋、华晨宇、王迪等等。同时 ,支撑菠萝BOLO内容生产的还有一支可以包揽配音、策划、制作的铁军。音乐人和内容团队作为内容生产的原料和基础,为菠萝BOLO的音乐内容带来了强大的生命力。一个最明显的特征是,菠萝BOLO目前拥有种类繁多的长视频和综艺节目,这让菠萝BOLO看起来更像一个视频内容库。对于菠萝BOLO这样的音乐视频社交平台而言,内容的持久性和差异化是形成壁垒的必要条件。而且,菠萝BOLO还在不断加固自己的内容团队,看来对于音乐内容,菠萝BOLO还是极其看重其生命力的。其三,菠萝BOLO通过MCN、自身媒介以及外部渠道等,助力原创音乐内容的传播和推广。菠萝BOLO的生产模式决定其拥有的原创音乐内容体量将越来越大,这就涉及到一个问题:如何更好地分发这些内容,以实现最大的价值。对于内容的分发和传播,在平台内部生态,菠萝BOLO可以依靠大数据和算法来实现对口推荐和分发。在外部生态,菠萝BOLO也有MCN机构和新媒体营销渠道组成的推广矩阵,比如菠萝猜猜猜活动曾借助微博的发酵,转发达到了20多万次。而此次与爱奇艺的合作,其实也是菠萝BOLO为原创音乐内容找到的一个优质输出渠道。像菠萝BOLO这样的原创内容生产平台,优质输出渠道的增加将成倍放大其原创内容的商业价值。其四,菠萝BOLO的独特内容生产模式和互动元素,为其创造了良好的社交氛围。听歌软件们的社交动能多由UGC模式提供,比如有趣的歌曲评论带来的互动,这是因为它们的内容以音频为主。菠萝BOLO的社交动能可以来自多个方面,一是在内容生产过程中的互动,比如拼音时用户的高频交流;二是菠萝BOLO组织的音乐社群,比如最夯音乐社群大轰趴;三是猜歌游戏下用户产生的深度互动;四是明星粉丝社群的丰富活动可以带动粉丝的群体性互动。这些社交牵引力,也正印证了菠萝BOLO交朋友的品牌理念。而用户强社交所盘活的是内容生产到输出的整个过程,这或许是菠萝BOLO更看重的价值所在。特立独行的菠萝BOLO:一座原创音乐视频工厂数据显示,截止2018年6月30日,菠萝BOLO累积用户高达2000万;截止今年上半年,菠萝BOLO已拥有145.26万月活用户。仅仅两年的时间,就已经让菠萝BOLO在听音乐软件横行的市场中逐渐站稳了脚跟。如此体量的用户,加之全链条式的内容模式,让菠萝BOLO看起来像是一个原创音乐视频工厂,更重要的是,这座工厂里设备齐全,用户只要来了,就一定能够生产出独一无二的音乐内容。这在到处都是听音乐软件的时代,对喜欢创造音乐和玩音乐的人来说,难能可贵。值得注意的是,菠萝BOLO对内容输出的态度是积极拥抱。与爱奇艺的内容合作,正是菠萝BOLO对内容输出矩阵的补充,而这样的合作也在不断夯实菠萝BOLO作为原创音乐视频工厂的内容方角色。时间更是会成为内容体量和价值的放大器,这让不断产出原创音乐视频的菠萝BOLO,可以借助内容生态的丰富性加固自己的内容护城河,在到处都是音乐平台的市场中,走出另外一条音乐之路。音乐市场如今仍处在高速扩张的阶段,虽然纯音频统治的听音乐时代正在老去,但这不失为一个好消息,因为音乐的多元化时代正在到来,这将推动音乐进一步与大众音乐需求相呼应,从而激发整个市场对音乐内容的消费。对于菠萝BOLO而言,这是赤裸裸的外部利好,因为在音乐产消走向多元化的同时,菠萝BOLO作为原创音乐视频工厂能提供给市场足够的多元化音乐内容,这也将让另辟蹊径的菠萝BOLO在市场中确立更加独特的认知地位。文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投 小孩积食怎么快速消食小孩健脾胃的药吃什么好宝宝不消化吃什么好心脏病搭桥
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