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寶潔領漲自救也救國貨

发布时间:2019-11-09 04:31:09

“宝洁领涨”自救,也救国货

背景: 2008年7月8日,宝洁(全球)宣布旗下产品全面提价国际原油涨价(一年时间由70美元/桶,狂涨到140美元)产生了 多米诺 效应,日化企业面临成本困局宝洁公司宣布,由于能源和原料价格上涨,公司将从9月开始,提高纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价,涨幅最小为2%,最大为16%这是宝洁公司一年半以来最大幅度的提价行动宝洁公司向全球消费者发出了涨价宣言,一时间引起国内外同行与各大媒体高度关注 涨价是找死,不涨价是等死 近一年来,随着国际石油的 疯涨 ,以石油衍生物为主要原料的洗涤用品成本上涨已超过100%,严重影响到包括国际巨头宝洁在内的世界所有日化企业的 生存与发展 宝洁领涨 便是这一结果的具体行动国际舆论认为,如果第四次石油危机爆发,中国或许会成为最大的受害者可见,中国日化行业将是遭遇前所未有的打击与困难 涨价是找死,不涨价是等死 这是国内外所有日化企业们,包括 日化教父 宝洁在内左右为难的命题等死不如找死,于是宝洁本次领队率先打破市场僵局,屡屡祭起涨价大旗 一开始成本上涨了20%到30%,中外日化企业还可以通过直接微调价、更改包装、容量 瘦身 等方法 变相提价 ,以及提高生产工艺、配方以及加强内部管理等方法缓解压力但现在,成本上涨已超过100%,企业已经到了无法消化的地步,涨价是大势所迫不仅洗衣粉、洗洁精等洗涤用品举步维艰,化妆品、塑料等也面临涨价压力因此,涨与不涨不是企业自己能够控制 宝洁涨,我也涨 宝洁领涨 是否触发行业新一轮的涨价连锁反应?是否掀起中国日化新一轮洗牌的序幕 涨声 响起来,我心更明白 有首歌这样唱的:月亮走,我也走 宝洁领涨 下,中外日化企业不得不跟进或关注:雕牌洗衣粉,与宝洁在同一天提价10%;7月21日,联合利华旗下力士洗发水等小幅跟进提价;而如安利、立白、索芙特、浪奇、迪彩、飘影等表示随行就市、酝酿涨价;蒂花之秀、拉芳及旗下雨洁品牌将关注提价 涨价是大势所迫日化企业多年来恶性竞争压低价格,利润已经很低了原材料价格上涨以及汇率风险,这是国内日化行业面临的大环境,但国际巨头的垄断更是令中小企业生存艰难(宝洁、联合利华等巨头的品牌形象已经深入人心,而国内几个知名的品牌却始终难以壮大)2007年10月,丝宝日化以33亿元的代价卖身;2008年4月,传统的日化企业如白猫股份等也退出或无意用力在日化领域,转型房地产或其他贸易;曾经辉煌的北京大宝至今前途未明 近一两年间,国内几家惜日风光的日化企业都走向了落寞,更多的品牌甚至已从记忆中消失在这一波新的涨价潮中,受冲击最大的肯定是中小企业,如果消化不了成本压力,只能退出市场,这也意味着整个行业新的洗牌开始 屋漏偏遭连夜雨中国日化企业在面对各类原材料价格上涨、广告成本上扬、人力成本与营运成本上升,以及汇率风险的同时,再次遭遇KA零售卖场及中小超市的年年 加码 ,许多企业已经亏损严重,伤痕累累供应商每月不断上扬的的报价,以及代理商每月的 叫苦哭难 ,让中国日化企业雪上加霜,越来越小的利润空间,使国内生产厂家正面临前所未有的 寒冬 更有外贸企业,由于人民币大幅升值及汇率风险,外贸出口业务的实际成单率不到1%,前景一片暗淡

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